На працягу наступных некалькіх гадоў нашы ўпаковачныя пакеты гарантуюць, што мы ў найлепшым становішчы, каб мець справу з наступным пакаленнем спажыўцоў.

Millennials - асобы, якія нарадзіліся паміж 1981 і 1996 - у цяперашні час складаюць каля 32% гэтага рынку і пераважна стымулююць яго змены.

І гэта будзе толькі павялічвацца, бо да 2025 года гэтыя спажыўцы складуць 50% гэтага сектара.

Пакаленне Z - людзі, якія нарадзіліся паміж 1997 і 2010 - таксама павінны стаць значным гульцом у гэтай галіне і на шляху да 8% рынак раскошы да канца 2020 года.

Выступаючы на ​​Дзень адкрыццяў 2020 года ў Packaging Innovations, дырэктар па інавацыях будучай упакоўкі кампаніі Absolut Company па вытворчасці алкагольных напояў Ніклас Аппельквіст дадаў: «Чаканні абедзвюх гэтых груп у дачыненні да люксовых брэндаў адрозніваюцца ад папярэдніх пакаленняў.

«Гэта трэба разглядаць як пазітыў, таму гэта дае магчымасць і вялікі патэнцыял для бізнесу».

Важнасць устойлівай упакоўкі для спажыўцоў раскошы

У снежні 2019 года арыентаваная на кліентаў платформа мэрчэндайзінгу First Insight правяла даследаванне пад назвай Стан спажывецкіх выдаткаў: Пакупнікі пакалення Z патрабуюць устойлівага рознічнага гандлю. 

У ім адзначаецца, што 62% кліентаў пакалення Z аддаюць перавагу купляць у ўстойлівых брэндаў, што нароўні з вынікамі, якія датычылі Millennials.

У дадатак да гэтага, 54% спажыўцоў пакалення Z гатовыя марнаваць дадатковыя 10% і больш на эколагічную прадукцыю, прычым гэта тычыцца 50% Millennials.

Гэта ў параўнанні з 34% пакалення X - людзей, якія нарадзіліся паміж 1965 і 1980 - і 23% бэбі-бумераў - людзей, якія нарадзіліся паміж 1946 і 1964.

Такім чынам, наступнае пакаленне спажыўцоў з большай верагоднасцю будзе купляць экалагічна свядомыя прадукты.

Appelquest лічыць, што індустрыя раскошы мае «ўсе паўнамоцтвы», каб узяць на сябе кіраўніцтва ў гэтай частцы размовы аб устойлівасці.

Ён патлумачыў: «Асноўная ўвага на вырабах ручной працы, вырабленых павольна і з высакаякасных матэрыялаў, азначае, што раскошныя вырабы могуць праслужыць усё жыццё, памяншаючы колькасць адходаў і абараняючы навакольнае асяроддзе.

"Такім чынам, з падвышанай дасведчанасцю аб праблемах клімату спажыўцы больш не жадаюць прымаць няўстойлівыя метады і будуць актыўна адлучацца ад брэндаў".

Адной з раскошных кампаній, якая робіць поспехі ў гэтай прасторы, з'яўляецца модны дом Stella McCartney, які ў 2017 годзе перайшоў на экалагічна чыстая ўпакоўка пастаўшчык.

Каб выканаць сваю нязменную прыхільнасць да ўстойлівасці, брэнд звярнуўся да ізраільскага распрацоўшчыка-пачаткоўца і вытворцы TIPA, які распрацоўвае ўпаковачныя рашэнні на біялагічнай аснове, цалкам кампастабельныя.

У той час кампанія абвясціла, што ператворыць усю прамысловую літую плёнку ў пластык TIPA, які распрацаваны для расшчаплення ў кампост.

У рамках гэтага канверты для запрашэнняў гасцей на паказ мод Стэлы Макартні летам 2018 года былі зроблены TIPA з выкарыстаннем таго ж працэсу, што і кампастаўная пластыкавая плёнка.

Кампанія таксама з'яўляецца часткай экалагічнай арганізацыі Canopy's Pack4Good Initiative і ўзяла на сябе абавязацельства да канца 2020 года забяспечыць, каб папяровая ўпакоўка, якую яна выкарыстоўвае, не ўключала валакно, атрыманае са старажытных і знікаючых лясоў.

Ён таксама бачыць цвёрдае зыходнае валакно з лясоў, сертыфікаваных Forest Stewardship Council, у тым ліку любое плантацыйнае валакно, калі перапрацаванае і валакно з сельскагаспадарчых рэшткаў недасягальнае.

Іншым прыкладам устойлівасці ў раскошнай упакоўцы з'яўляецца Rā, бетонная падвесная лямпа, цалкам зробленая са знесеных і перапрацаваных прамысловых адходаў.

Паднос, у якім трымаецца кулон, зроблены з кампастуемага бамбука, а вонкавая ўпакоўка распрацавана з перапрацаваная папера.

Як стварыць раскошны вопыт з дапамогай добрага дызайну ўпакоўкі

Задача, якая з'явіцца на рынку ўпакоўкі ў бліжэйшыя гады, заключаецца ў тым, як захаваць раскошныя прадукты, пераканаўшыся ў тым, што яны з'яўляюцца ўстойлівымі.

Адна праблема заключаецца ў тым, што звычайна чым цяжэйшы прадукт, тым больш раскошным ён лічыцца.

Апельквіст патлумачыў: «Даследаванне, праведзенае прафесарам эксперыментальнай псіхалогіі Оксфардскага ўніверсітэта Чарльзам Спенсам, выявіла, што даданне невялікай вагі да ўсяго, ад маленькай скрынкі шакаладу да газаваных напояў, прыводзіць да таго, што людзі ацэньваюць змесціва як больш высокую якасць.

«Гэта нават уплывае на наша ўспрыманне водару, бо даследаванне паказала на 15% павелічэнне адчувальнай інтэнсіўнасці водару, калі, напрыклад, растворы для мыцця рук былі прадстаўлены ў больш цяжкім кантэйнеры.

«Гэта асабліва цікавы выклік для дызайнераў, улічваючы, што апошнія рухаюцца ў бок палягчэння і нават ліквідацыі ўпакоўкі прадукту, дзе гэта магчыма».

Для таго, каб вырашыць гэтую праблему, шэраг даследчыкаў у цяперашні час спрабуюць высветліць, ці могуць яны выкарыстоўваць іншыя сігналы, такія як колер, каб даць псіхалагічнае ўспрыманне вагі сваёй упакоўкі.

Гэта адбываецца галоўным чынам таму, што даследаванні на працягу многіх гадоў паказалі, што белыя і жоўтыя аб'екты, як правіла, адчуваюць сябе лягчэй, чым чорныя або чырвоныя з эквівалентнай вагай.

Сэнсарныя ўпакоўкі таксама разглядаюцца як раскошныя, і адна кампанія, якая неверагодна ўдзельнічае ў гэтай прасторы, - гэта Apple.

Тэхнічная кампанія традыцыйна вядомая тым, што стварае такі сэнсарны вопыт, таму што робіць сваю ўпакоўку максімальна мастацкай і візуальна прывабнай.

Апельквіст патлумачыў: «Apple вядома тым, што стварае ўпакоўку, каб быць пашырэннем ўнутраных тэхналогій - гладкай, простай і інтуітыўна зразумелай.

«Мы ведаем, што адкрыццё скрынкі Apple - гэта сапраўды адчувальны досвед - гэта павольна і бесперашкодна, і ў яго ёсць адданая база прыхільнікаў.

«У заключэнне, здаецца, што комплексны і шматсэнсавы падыход да дызайн упакоўкі гэта шлях наперад у распрацоўцы нашай будучай устойлівай раскошнай упакоўкі».